北京时间9月13日凌晨1点，苹果发布会开始了，史称“科技版的春晚”却让一堆果粉失望至极。什么“中国特供版苹果手机，真•物理•双卡双待”，“史上最贵的苹果手机”网上吐槽不断。

比较让人欣喜的就是IOS 12正式版来了，老iphone的运行速度可以再往上提一提了，但电量消耗快如闪电，硬件没跟上的老iphone也是伤不起！

其中最让科技粉惊喜的，当属AR应用，一个是体育类运用，一个是游戏类的。

游戏类： Galaga AR

Directive Games继去年在苹果发布会上秀了一把AR后，今年也带来了精彩的AR演示——《Galaga AR》。现场三名玩家手持iPhone对着一张桌子，在一个AR游戏中与其他玩家对战。现实中是玩家对着空气扫射，但手机屏幕上显示三人对着超大的蜜蜂进行对战，且战况激烈。

据悉3D版《大蜜蜂》，预计将在今年内上线APP Store。是个多人联机游戏，通过智能AR，玩家可以在现实世界进行激烈射击竞技，飞机，弹药就在自己身边乱飞，配合立体声扬声器，游戏体验十分真实，且酷炫。

由此可以想象：游戏的未来就是举着手机对着空气跑来跑去。

体育类：HomeCourt

为了表示对AR的重视，在体育类的AR应用《HomeCourt》的演示中。苹果请来了两届NBA常规赛MVP得主史蒂夫·纳什亲自上台演示了这个Demo。这款AR应用可以利用iPhone的深度摄像头和AI芯片，实时跟踪你的身体，测试球场上练习者的篮球水平，包括投篮命中率，以及投篮速度、出手角度这些深度信息。

当然这只是苹果进军AR应用的冰山一角，在AR（增加现实）及新的处理器等技术帮助下，未来，会有更多更实用更好玩的应用涌现。

AR技术的优化，将引发营销的变革

随着苹果在AR技术上的进一步提升，虚拟和现实之间的界限正在进一步被打破，AR营销也会急速走入我们的世界。

最为代表的当属宜家家具，去年6月份苹果发布ARKit不久后，宜家便与苹果合作开发了一款AR应用，为消费者带来虚拟购体验。依靠 ARKit，苹果为 iOS 设备带来了增强现实体验的新框架，该应用可让桌子、椅子和其它家具出现在您的房间，而这一切都只需通过 iOS 设备的相机镜头来展示。让消费者能对购买物品有更直观的体验，更好地做出购买决策。

今年ARKIT 2又有四项功能的优化：增强水平和垂直的测绘、增强AR体验的持续性、支持多人联机以及发布一个基于ARKIT的测绘工具。

如此多的AR技术提升，又会引发怎样的营销变革呢？谁才能及时把握营销的时机呢？就看谁能先从传统营销走出来，投入AR营销的大流！

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